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【欧亿平台怎么注册】“颜值经济”从娃娃抓起:化妆品盯上儿童,是风口还是泡沫?

12月1日,国家药监局正式公布了儿童化妆品的专属标志——“小金盾”,以及该标志所推荐的配色信息、比例面积和使用要求等。国家药监局尤其指出,采用盾牌造型,意在传递出对儿童的守护与爱心。

根据规定,明年5月1日起申请注册或者进行备案的儿童化妆品,要使用儿童化妆品标志,此前的儿童化妆品则要在2023年5月1日前完成产品标签更新。万亿儿童化妆品赛道开启,未来红利几何?

儿童化妆品市场火爆

“颜值经济”从娃娃抓起,数据显示,从2019年到2024年,预计全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%,到2024年市场价值将高达235.7亿美元。到目前为止,我国儿童化妆品市场总额约为100亿元,且这一市场每年成长超过 30%。2020年考拉海购数据显示,儿童化妆品的整体销售额增长超过1200%,儿童护肤品市场规模未来达500亿元,儿童彩妆同比增长300%。

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在小红书、B站、快手、好看视频等互联网平台上,出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”噱头的少儿美妆博主。香甜音乐背景下,身穿露肩装的少儿“网红”,用清脆的娃娃音试色推荐,俨然成人。部分视频中,“心机”“绿茶”等成人化内容和“纯欲”“斩男”等软色情词汇频频从幼儿口中说出。

去年,儿童彩妆市场火爆,有电商平台发布数据显示,2020年国内儿童彩妆销售额同比增长了300%。其实,这种火爆程度也可以理解,毕竟孩子的钱相对好赚,当彩妆市场一片红海时,就会有人选择向下做儿童彩妆这一细分品类。关键是,市场的火爆,不能以增加未成年人身心健康隐患为代价。

儿童彩妆产品并不是大众类产品,它是为艺术类演员、模特等方向的儿童设计的,仅供他们在特殊场合短暂使用。这是因为,彩妆中含有大量人工合成的色素和粉剂类成分,并且油彩妆的防腐成分有很多,加之儿童皮肤较薄、渗透性更强,因此,彩妆产品容易对儿童的皮肤造成损害,甚至部分彩妆产品还存在重金属元素超标、激素含量过高等问题,可能引发儿童过敏,对呼吸循环系统造成损伤。

除此之外,放任彩妆博主的流行,还容易让儿童沉迷其中,滋生其攀比心理,甚至还会形成畸形审美观,传递软色情信息。 儿童彩妆不仅不利于儿童身心健康,不少时候还涉嫌违法。广告法明确规定,不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。在针对未成年人的大众传播媒体上,不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。很明显,不少儿童彩妆商家违背了这一规定。

其实,这次曝出的儿童彩妆博主和此前的“佩奇”等吃播并没有什么区别。那些“血小板妆容”“啵啵奶茶妆”“Lolita妆容”等精致妆容的背后是“流量变现”的难看吃相。他们的背后,往往既有赚得盆满钵满的成年人,也有“睁一只眼闭一只眼”的平台。这是因为,很多美妆博主都是为平台贡献流量的大V,严监管之下必然意味着流量的减少。于是,部分平台就为经济利益而忽视、放弃了价值取向,选择一股脑推荐,甚至明里暗里为这类博主导流。 平台是流量的受益者,就应该承担相应的义务。遏制儿童美妆博主盛行,要更多地落实平台责任,某种程度上,平台掌握流量倾斜的方向,只要减少对儿童美妆博主的推荐,让违法违规者无利可图,儿童美妆博主的泛滥趋势就可以得到遏制。

母婴日化”正规军”未涉足儿童彩妆

尽管市场不断扩容,但儿童美妆市场鲜有化妆品企业”正规军”涉足,强生、郁美净、青蛙王子等老牌儿童日化品牌依然以洗护用品为主推产品。

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健康时报记者检索发现,电商平台中市场占有率较高的一款”迪士尼儿童美妆套装”,其背后生产厂家广东凯利达科技有限公司为一家集研发、生产、销售为一体的玩具集团公司。公开信息显示,公司位于有”中国玩具礼品城”之称的广东省汕头市澄海区,主营研发儿童彩妆产品,产品范围涵盖”腮红、眼影、唇膏、唇彩、眉笔、散粉、睫毛膏、指甲油、啫喱、脸部彩绘、染发膏”等十一大类1000多个品种,并于2009年4月成为迪士尼”玩具类”授权商,但在淘宝页面显示的授权截止时间为2020年6月30日。

通过查询国家药监局旗下的”化妆品监管APP”发现,凯利达旗下大部分儿童彩妆已在国家药监局备案,归属国产非特殊用途化妆品类别。

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儿童化妆品认准“小金盾”

国家药监局表示,儿童化妆品专属标志的名称为“小金盾”,其意在表达包括药品监督管理部门在内的社会各方共同努力,不断提升儿童化妆品的质量安全,为婴幼儿和儿童提供良好的成长环境,守护与关爱儿童健康成长。

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根据官方解读,“小金盾”整体采用金色、盾牌造型,金色体现了儿童健康活泼、乐观阳光、积极向上的状态;盾牌代表了对儿童的守护与关爱,对违法违规产品的抵制,同时又增加了标志的辨识度;盾牌中心是儿童张开双手的形象设计,强调守护儿童健康成长的坚定决心。

国家药监局明确要求,儿童化妆品标志应当按照规定的图案,等比例标注在销售包装容易被观察到的展示面(下称主要展示版面)的左上方,清晰易识别。当主要展示版面的表面积大于100平方厘米时,儿童化妆品标志最宽处的宽度不得小于2厘米。当主要展示版面的表面积小于等于100平方厘米时,儿童化妆品标志最宽处的宽度不得小于1厘米。

此外,国家药监局还公布了“小金盾”的推荐配色信息,以方便企业进行印刷。根据《儿童化妆品监督管理规定》,自2022年5月1日起,申请注册或者进行备案的儿童化妆品,须标识儿童化妆品标志;此前申请注册或者进行备案的儿童化妆品,未按照规定进行标签标识的,化妆品注册人、备案人应当在2023年5月1日前完成产品标签更新。

监管发力,新法规是儿童美妆市场乱象一剂良药

暨南大学生命科学技术学院教授刘忠此前在接受人民日报采访时表示,目前儿童化妆品行业存在两大监管漏洞:一是儿童化妆品的配方缺乏足够科学的原料安全性数据;二是儿童化妆品在产品说明用语上夸大或虚假宣传,以及将儿童化妆品”伪装”成玩具等。

面对儿童化妆品行业的众多乱象,我国不断出台各项法规进行市场规范。

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2018年,原食药监总局起草的《化妆品分类规范(征求意见稿)》中提到,化妆品将按人群进行分类,特别是婴儿和儿童作为一类特殊的群体,其生产和监管将要区别对待。2021年5月1日开始落地实施的《化妆品分类规则和分类目录》将婴幼儿和儿童人群划分开,并要求美容修饰的功效宣称只适用于儿童人群;《化妆品注册备案资料管理规定》中要求产品宣称婴幼儿和儿童使用的,必须提交该产品的毒理学试验报告。

6月18日,《儿童化妆品监督管理规定》(征求意见稿)中提出”儿童化妆品应当在销售包装展示面显著位置标注国家药品监督管理局规定的儿童化妆品标志”,并且提出对儿童化妆品情节严重的违法行为处以罚款时,应当依法从重。

8月6日,国家市场监督管理总局正式发布的《化妆品生产经营监督管理办法》,自2022年1月1日起实施。当中提出,将重点监管儿童化妆品,儿童化妆品作为玩具售卖的乱象将得到管控。

“过早接触化妆品,在一定程度上会强化女童的性别角色,启蒙性别意识。”宋崇升表示,女童幼年期,如果母亲能够敏锐地关注到这些心理变化,并加以正确引导,并无不妥。

“新的法规对现在有些乱的儿童化妆品是一剂良药。”俞晓表示,整体来看,儿童化妆品要求只会更加严格,未来儿童美妆产品将在销售包装显著位置标注 “儿童化妆品”标志,并在标志正下方标注产品执行的标准编号,便于消费者识别。

本文来源:青眼,健康时报,交汇点新闻

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