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【欧亿测速注册】维达营收78亿,力压维达清风成中国纸巾第一品牌

过去一年,卫生用品的需求激增,各大厂商业绩飘红。维达国际全年收入165.12亿港元,同比增长2.72%;净利润达到18.74亿港元,大增64.66%。恒安国际还没有公布最新数据,不过上半年录得营收109.28亿元,同比微增1.4%,成为日用纸上市公司中唯一一家收入过百亿的;净利润22.60亿元,同比增长20.3%。

维达、心相印(恒安旗下品牌)依旧占据着领先地位,不过中顺洁柔近年来迅速崛起,颇有后来居上的趋势。2020年业绩快报显示,公司预计实现营收78.50亿元,同比增加18.31%;预计实现净利润9.05亿元,同比增加49.82%,双双创下新高。截至3月1日,市值达到304.05亿元,超过维达国际(279.50亿港元)。

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简单介绍一下,中顺洁柔成立于已有22年时间,主要从事卷纸、手帕纸、软抽纸、盒巾纸等中高端生活类用纸的研发、生产、加工以及销售服务。拥有“洁柔”、“太阳”两大生活用纸品牌,以及“朵蕾蜜”卫生巾品牌。

上世纪50年代,邓颖忠(中顺洁柔创始人)出生于广东中山一个农民家庭。因为家境贫穷,早早就辍学到一家造纸厂打工。干了几年之后,他对造纸流程已非常熟悉。恰逢当时兴起的下海创业潮,许多同事纷纷出去闯荡,成功改变命运。不甘落后的邓颖忠,靠着东拼西凑借到的500元,踏上了创业之路,成立一家生产水泥纸袋的小作坊。

通过没日没夜的苦干,第一个月成功赚回成本钱。他立马将这笔钱发给5位员工,而且多发了一倍,自己却没有留下一分钱。工人们深受感动,死心塌地地跟随邓颖忠。慢慢地他的名声开始传开,工厂也逐渐发展壮大,从5人增长到26人。

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可是好事多磨,一场大火把多年心血付之一炬。不过邓颖忠没有放弃,仅仅10天,工厂就重新开始生产。更让他欣慰的是,在可能几个月发不出工资的情况下,没有一个员工选择离开。供应商更是主动联络,提供材料并追加订单。他秉持着“像做人一样做生意”的理念,得到了丰厚的回报。

到了80年代末,工厂已经做到员工超百人,产值超百万。不过邓颖忠并不满足于此,在经过长期考察后,他认定随着生活水平的提高,生活用品的需求也会越来越高。于是果断从工业用纸转型到生活用纸,并打造出“洁柔”品牌。

当时国内没有专门的卫生纸生产设备厂商,只能高价进口或自己开发。邓颖忠选择了后者,经过一个多月的摸索,成功开发出第一台卫生纸机。不过他并没有急于推出新产品,而是沉下心来打磨质量。从最基本的原材料入手,精选优质进口木浆;严格把控生产流程,需要经历三重品质检验。

结果洁柔一面世,立刻受到追捧,进货的车在厂门口排起了长龙。几年时间下来,成了珠三角著名的纸巾品牌,此后又逐步向全国扩张。如今,中顺洁柔在中山、江门、云浮、成都、嘉兴、孝感、唐山建有七大生产基地,营销网络覆盖全国,产品还出口到东南亚、澳洲、非洲等海外市场。

数据显示,维达、心相印、洁柔、清风等四大品牌,已经拿下中国生活用纸超过80%的市场份额。激烈的竞争之下,中顺洁柔积极创新,推出了高端产品Face系列(采用可湿水造纸工艺)、Lotion系列(比较亲肤,适合母婴群体以及鼻敏感群体)、自然木系列(采用100%进口原生木浆制造)等。根据中国品牌网评选的“2020年十大品牌排行榜”,洁柔力压维达、清风高居纸巾抽纸行业第一。

为了满足市场对高档生活用纸的需求,中顺洁柔还计划投资25.5亿元,新建40万吨高档生活用纸项目。

文章来源: 读教授

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